7 tendinte pe piata bancara
Criza financiara si-a pus amprenta asupra activitatii bancilor de pe piata locala. Loialitatea fata de o banca anume este scazuta pe piata romaneasca, iar decizia se ia de cele mai multe ori pornind de la oferta comunicata, comparand ofertele si alegand-o pe cea mai buna dpdv al pretului si riscurilor asumate.
Am identificat 7 tendinte pe piata financiara din Romania, date de noile modificari si conditii:
>>Accentul este pe constituirea de depozite, fata de acordarea masiva de credite, cum a fost anul trecut. Majoritatea bancilor si-au orientat comunicarea catre produsele de economisire. In centrul atentiei se afla acum ofertele de depozite.
>>Mixul de comunicare se diversifica. Ca o adaptare la noile conditii, reprezentate de bugetele mult mai reduse, investitiile in publicitatea TV au scazut semnificativ fata de 2008 si au fost incluse canale media adiacente, cu acoperire mica, dar nisate: presa de specialitate, internet sau outdoor.
>>Se consolideaza mesajele de pozitionare. In functie de interesul fiecarei institutii, se fac campanii punctuale de produs, promotii sau chiar co-branded-uri inedite.
>>Inovatia este cuvantul de ordine. Se cauta oportunitati, se ataca nise specifice. Aparitia unor produse noi, cu un grad sporit de noutate, poate reprezenta un atu pentru banci in vremuri mai grele.
>>Pe piata romaneasca concurenta este accentuata, mutata aproape exclusiv in zona comunicarii. Comunicarea trebuie sa genereze awareness si acoperire extinsa pentru un produs inca din primele luni de la lansare.
>>Batalia pentru teritoriu s-a sfarsit. Pana acum strategia de comunicare s-a axat pe deschiderea unui numar cat mai mare de unitati teritoriale. Acum insa batalia pentru noi clienti se da in zona de self-banking si internet banking.
>>Creste gradul de analiza din partea clientilor in alegerea bancii cu care vor construi o relatie pe viitor. Procesul de informare anterior comunicarii este facut cu atentie si se cauta optiuni care minimizeaza riscul.
Postat de Marta Usurelu
Jack Welch este unul dintre cei mai celebri manageri din lume, fost CEO la GE, autor al celor mai multe carti de management. Revista Biz ofera abonatilor un dosar pdf cu articolele din revista semnate Jack si Suzy Welch, din 2006 pana in prezent. 
Cum sa recunosti un mentor- 7 sugestii pentru a-l descoperi
Cum sa promovezi o afacere cu bani putini- 6 idei inovatoare
Cum sa implementezi managementul schimbarii- pasii spre schimbare
Cum sa faci un start-up pe timp de criza si de ce trebuie sa tii cont
6 perceptii despre internet marketing made in Romania
4 "Arme" noi pentru a fi un lider eficient - tu ai aceste calitati?
18 Programe de training - 18 posibilitati de a te reinventa
5 Greseli de evitat in mobile marketing - ce trebuie si ce nu trebuie sa faci
4 Principii de leadership pentru a depasi criza - de la Jack Welch
10 Must read this summer - lecturi de vara pentru oameni de afaceri
Articolele publicatiei sunt printre cele mai respectate si apreciate materiale jurnalistice din domeniul economic, articole care au prezentat si influentat soarta unora dintre cele mai mari companii din lume. Din 2006, revista Biz include in fiecare numar un dosar special HBR, cu cele mai interesante articole ale prestigioasei publicatii.
Comenteaza