Biz 186: Online marketing la putere

Revista Biz.

SUMAR

Cover story:
ONLINE MARKETING LA PUTERE
Un numar dedicat Internet marketing-ului, un univers al extremelor in Romania anului 2009. Doar cativa jucatori, in general companii mari, investesc constant si serios in online. La polul opus sunt ceilalti, care doar cred ca fac online marketing.
Subiecte cheie: Internet marketing made in Romania; Tendinte si provocari in publicitatea online/ Social media, noua frontiera in marketing/ Managementul brandurilor in online.

AGENDA

>>stiri

Valoreaza Twitter un miliard de dolari?
Twitter ar putea obtine 100 de milioane de dolari din partea unui grup de investitori care au estimat compania la un milliard de dolari, triplu fata de evaluarea realizata in urma cu cinci – sase luni. Printre noii investitori se numara Rowe Price si Insight Venture Partners. Acestora li se adauga Spark Capital si Institutional Venture Partners, care au mai investit si in trecut in site-ul de microblogging.

Batalie pe piata de e-publishing
Sony, Amazon si Barnes & Noble se bat pentru suprematie pe piata de e-publishing. Sony a anuntat, la sfarsitul acestei veri, lansarea unei noi versiuni de reader electronic, echipat cu tehnologie de descarcare wireless, ceea ce faciliteaza accesul la diverse forme de continut, printre care si ziare.

Masina viitorului via Facebook
“Viata este cea mai mare inspiratie. Deschideti ochii in jurul vostru”, spun designerii de la Audi.

Tranzactie: 5,5 miliarde dolari
este pretul pe care Xerox Corp. l-ar putea plati pentru achizitio­narea Affiliated Computer Services (ACS) în încercarea de a-si extinde domeniile de activitate pe piata de management de date si outsourcing tehnologic, potrivit Reuters.

Datorita si din cauza crizei
Comertul modern – hipermarketurile, discounterii, magazinele tip cash & carry si supermarketurile – a ajuns anul acesta la o cota de piata de 43% din consumul total de produse de largă folosinţă la nivel naţional, în crestere cu 3% fata de aceeasi perioadă a anului trecut, se arata in cel mai recent studiu al companiei GfK.

Leul si politica
Cursul de schimb valutar ar putea depasi valoarea atinsa in primavara acestui an, cand a trecut pragul de 4,3 lei pentru un euro, ca urmare a instabilitatii politice din tara noastra.

Conducerea fata cu recesiunea
Norii negri generati de furtuna economica plutesc inca deasupra companiilor din tara, iar liderii acestora sunt cei mai pesimisti in ceea ce priveste perspectivele financiare ale propriilor organizatii.

Cu frana pana la podea
Iesita serios in decor, piata auto cauta modalitati de a ajunge din nou pe drumul cel bun. Perspectivele sunt insa mai degraba pesimiste.

Brand personal
Timp de mai multi ani, Cosmin Alexandru a fost director al GfK Romania. Din 2005, conduce propria firma de consultanta, Brandivia.

>>interviu

Standard 4.0!
Standard. Business Standard. Cotidianul de afaceri, editat de trustul Realitatea-Catavencu, a aparut la sfarsitul lunii septembrie cu un nou design, dar si cu modificari editoriale.

>>opinie

Bucuresti-Budapesta, 4 zboruri zilnice
Jó napot, Bukarest! Romania are o greutate strategica pentru Malev, fiind una dintre cele mai importante piete. Scopul urmarit de operatorul aerian pentru piata locala este o prezenta dominanta si o cota de piata cat mai mare.

Nielsen si Facebook intra in alianta strategica
Nielsen si Facebook au anuntat semnarea unei aliante strategice ce ar urma sa-i ajute pe marketeri sa se foloseasca mai eficient de Internet in dezvoltarea si marketarea de noi produse. Noua alianta imbina audienta si popularitatea Facebook cu experienta Nielsen in cercetarea de piata.

Telecomul respinge apelul crizei
Intr-un mediu de afaceri in care toate companiile incearca sa stranga cureaua, o reteta pentru reducerea costurilor poate deveni o adevarata mina de aur pentru cel care o breveteaza.

Capitalismul romanesc, peste alti 20 de ani
Romania a abandonat sistemul centralist la sfarsitul anului 1989, fara a avea structurile necesare pentru a trece la capitalism. De aceea a fost inventata “perioada de tranzitie” catre economia de piata, in care relatiile vechi de tip centralist s-au imbinat cu mica initiativa privata.

OAMENII BIZ

Trainerii anului 2009
Îndragostiti de meseria pe care o practica, încrezatori în puterea cuvintelor, putin ironici, dar siguri pe ei, cei mai buni sase traineri desemnati de revista Biz sustin într-un glas ca pasiunea pentru ceea ce faci este secretul reusitei profesionale. În cazul lor vorbim de pasiunea pentru oameni, conditia obligatorie pentru cei care viseaza la o astfel de meserie. Restul ingredientelor difera de la caz la caz.

START-UP

>> antreprenori

Cum sa … te promovezi eficient online
Cine ne cauta cel mai repede orice informatie de care avem nevoie? Google. Unde putem sa ne regasim fostii prieteni, colegii de scoala sau cunostintele de afaceri? Pe Facebook. Twitter este perfect pentru mesaje scurte si rapide. Ce au in comun Google, Facebook, Twitter?

Lenjerie intima online
La inceputul lunii noiembrie 2008, cand mediul de afaceri incepea sa fie zguduit de criza financiara, Irina Chilim se pregatea de lansarea magazinului online Magielle.ro, o alternativa tentanta pentru shoppingul de lenjerie intima.

O relocare, va rog…
Este oricand posibil ca la un moment dat sa ma stabilesc intr-o alta tara pentru o noua afacere sau altceva. Nu stiu insa de acum lucrul acesta”, declara Cor de Groot, un olandez care de 13 ani traieste si face afaceri in Romania.

GREEN

>>reciclare

Operatiunea reciclarea telefonului mobil!
Problema reciclarii in Romania nu a fost niciodata una care sa faca parte din structura noastra. De ce? Pentru ca nu exista (inca) in cultura noastra civica aceasta notiune. Dar lucrurile incep sa se schimbe.

Decembrie verde
Intre 7 si 18 decembrie are loc la Copenhaga conferinta privind schimbarile climatice, al carei scop este adoptarea unui nou acord global, mai ambitios, in materie de combatere a schimbarilor climatice.

GreenBiz Forum 2
Revista Biz organizeaza cea de-a doua editie a GreenBiz Forum, pe 13 octombrie, la Hotel Intercontinental. Aceasta editie este dedicata analizei in profunzime a fenomenului green, a tendintelor, dar si a previziunilor in domeniu.

ANALIZA

>>finante

Bursa arde investitorii
Bursa de la Bucuresti reuseste sa inceapa toamna pe plus, dand o impresie pozitiva investitorilor. Exista chiar o tendinta de crestere in ultima perioada, care sparge monotonia scaderilor repetate din primele luni ale anului. Dar cum nu se face toamna cu un singur boboc, nici capitalizarea de 78 de miliarde lei, mult redusa fata de perioada similara din 2008, nu este de ajuns ca sa convinga in totalitate.

>>imobiliare

Dezghet in toamna imobiliara
Pretul locuintelor din capitala a ajuns la cel mai scazut nivel din ultimii trei ani, dar pe alocuri pare ca s-a spart gheata. Se scumpesc iar casele?

>>marketing

PR versus blogger
Cu blogerii se lucreaza greu. Oamenii de PR nu-si adapteaza limbajul la noul mediu de comunicare. Cam acestea sunt premisele pe care se fundamenteaza acum relatia dintre PR si blogosfera. Sunt doar simple prejudecati? Ce sanse sunt ca, in viitorul apropiat, lucrurile sa se schimbe?
MANAGEMENT

>> cum am reusit

Savurarea unei cariere de succes
Din pozitia de director de marketing la Heineken Romania, Marius Melesteu isi propune sa intareasca marcile producatorului de bere, care sa ajunga si la inima consumatorilor, nu numai in mintea acestora.

>>empowerment

Dezlegare la delegare
Intr-o perioada in care implicarea si motivarea angajatilor nu se mai reduc la promovari sau cresteri salariale, companiile pot apela la empowerment, o unealta cruciala in cresterea eficientei, mai ales prin accentul pe comunicarea directa cu managementul.

LIFE

>>concert

Eliades Ochoa - Regal muzical fara egal
Dragostea pentru acordurile calde si melodioase ale chitarii, care l-au fermecat pe cantaretul cubanez Eliades Ochoa inca de la varsta de sase ani, a putut fi simtita de iubitorii muzicii de calitate din tara, in cadrul concertului sustinut de artist

>>agenda

Bucurestiul la maraton in data de 5 octombrie.
Lux la superlativ
Asculta cu stil
Bolidul de clestar
Inovatie fara margini
Gustul rafinamentului

>>ingrjire

Suplimente nutritive: intre mit si realitate
De la aminoacizi si pana la extracte din plante, exista mii de produse care promit o sanatate mai buna. Biz va prezinta un ghid de la A la Z care face o distinctie clara intre mit si realitate.

>>gadgets

Atingerea tehnologiei
Gadgeturile cu butoane incep sa piarda teren in fata valului de produse cu ecran tactil (touchscreen), in special in domeniul telefoanelor mobile si al playerelor de muzica.

>>motor

E-Up!, broscuta viitorului
Fetelor, iata noul C3!
SUV cel mic
Un Trabant electrizant

Lamborghini iese la aer
Chiar daca vine iarna, nu strica niciodata sa ai o decapotabila. Iar cand ea poarta emblema Lamborghini, distractia este asigurata.

4 modele in 4 usi
Ultimii ani in industria auto au fost dominati de SUV-uri, compacte sau coupé-uri, zona de mijloc, cea a sedanului clasic, ramanand usor in umbra. Desigur, companiile nu s-au oprit din lansat masini pe acest segment, doar ca de putine ori ele au fost vedetele showroom-urilor.

Jack Welch
Ce credeti despre companiile responsabile social in aceasta perioada competitiva? Este o necesitate sau un lux? Trifon Manolov, Sandanski, Bulgaria
Indiferent daca perioada este favorabila sau nu, companiile trebuie, indiscutabil, sa fie responsabile social. Dar, in conditiile dure din realitatea economica actuala, companiile sunt responsabile in primul rand de performanta proprie.

HARVARD BUSINESS REVIEW
Strategia in lumea cea noua
10 tendinte care trebuie urmarite
Dupa un an intreg in care managerii au fost absorbiti aproape exclusiv de problema crizei, astazi ei incep din nou sa se gandeasca la viitor. Reluand gandirea strategica, multi dintre ei si-au dat insa seama ca lumea s-a schimbat: tulburarile din piata nu au fost pur si simplu o etapa fireasca a ciclului economic, ci a avut loc o restructurare a sistemului. Este corecta impresia lor?

Citeste aici online revista Biz.