Luxul redevine lux

Biz 189, Blog, Gandeste Biz, Revista Biz. January 8th, 2010

Pentru traditionalii producatori, dar si pentru antreprenorii din industria luxului, 2009 a insemnat trezirea la realitate. Pentru multI consumatori acest an a reprezentat excluderea din exclusivism. Se strang randurile, iar luxul revine la statutul de odinioara.

Intrebata despre impactul crizei financiare asupra stilului sau de viata, sotia unui mare bancher din New York a raspuns: “Lista de asteptare pentru o geanta Birkin este mult mai mica”. Asa se vede recesiunea din varful piramidei sociale si economice si tot asa putem rezuma impactul anului 2009 asupra industriei globale de lux.

Personajul de mai sus facea referire la mult ravnitele genti de mana ale casei de moda Hermès, pentru a caror achizitionare timpul de asteptare ajunge si la doi ani. Pretul unui astfel de produs porneste de la 5.000 de dolari, dar pentru versiunile confectionate din materiale exotice, cum ar fi pielea de crocodil, sumele scoase din buzunar ajung rapid la sase cifre. Paradoxal, desi consumul este evident in scadere, oamenii cumpara in continuare gentile Hermès. Vanzarile grupului francez in trimestrul trei au crescut cu 10% fata de perioada similara din 2008, reamintindu-ne ca, in ciuda recesiunii, oamenii sunt inca dispusi sa cheltuiasca extravagant pentru produsele despre care sunt convinsi ca-si merita banii.

“Este o lectie pe care multe nume importante din industria luxului au uitat-o in anii de boom, cand in dorinta de a-si mari cota de piata au inceput sa curteze si consumatorii din partea superioara a clasei sociale mijlocii, consumatori care aspirau la un stil de viata mult mai luxos decat si-l puteau permite”, titreaza mare un articol postat pe blogul Luxury Institute din New York, unul dintre cele mai importante barometre globale pentru industria luxului. În acelasi articol, Milton Pedraza, CEO la Luxury Institute, rezuma strategia adoptata in ultimii ani de multe din numele mari ale industriei la o singura expresie: “lux fals”, acuzand in acelasi timp ca s-au pierdut doua dintre caracteristicile esentiale ale acestui tip de produse: exclusivismul si calitatea. Citeste mai multe in editia tiparita a revistei Biz, distribuita in reteaua Inmedio.

Tweet This Post

Postat de Gabriela Matei

Citeste mai mult

2 OPINII | Permalink | Taguri: ambarcatiuni, branduri, ceasuri, consumatori, criza, lux, masini, noul val, oportunitati, tehnlogie, tendinte, vintage

BIZ 189- Luxul redevine lux

Biz 189, Blog, Gandeste Biz. January 5th, 2010

SUMAR

Cover story:
LUXUL REDEVINE LUX
Pentru traditionalii producatori, dar si pentru antreprenorii din industria luxului, 2009 a insemnat trezirea la realitate. Pentru multi consumatori acest an a reprezentat excluderea din exclusivism. Se strang randurile, iar luxul redevine la statutul de odinioara.

AGENDA

>>stiri

Ce nu stiati despre tranzactia MedLife
In luna noiembrie, MedLife a vandut 36,25% din actiuni unui fond de investitii detinut de Societe Generale, pentru aproximativ 20 milioane de euro. Unde se vor duce banii castigati ne spune chiar Mihail Marcu, unul dintre actionarii companiei.

2010 va fi sau nu va fi deloc!
Perspectivele pentru noul an nu sunt deloc optimiste. Mai mult, unii oameni de afaceri prevad luni negre, care vor dura pana in ultimul trimestru al lui 2010. Ce este de facut, la ce sa ne asteptam si cum va evolua economia Romaniei la anul sunt intrebari pe care le-am adresat oamenilor de afaceri pentru a afla cum vad ei lucrurile.

>>interviu

Perceptii intre mit si realitate
Proiectul Rosia Montana este o provocare pentru orice specialist in comunicare. In contextul unui curent de opinie in general nefavorabil, miza campaniei de comunicare este schimbarea perceptiei. Perceptiile, insa, se schimba cel mai greu.

OAMENII BIZ

Reteta succesului
Arta si bunul gust nu s-au impletit niciodata mai armonios ca intr-o farfurie plina cu bucate alese pe spranceana, menite sa rascoleasca si simturile celor mai rafinati gurmanzi. Fiecare mijloc de exprimare al artistului bucatar pare sa poarte pofticiosii, rand pe rand, intr-o experienta gastronomica de neuitat, prin toate colturile lumii, iar fiecare ingredient ce desavarseste opera spune o poveste aparte. Aceasta este povestea celor mai experimentati bucatari potrivit realizatorilor volumului “Secrete de Chef” disponibil la libraria virtuala Metropolis (www.metropolis.ro). Acestia sunt oamenii Biz.

START-UP

>> antreprenori

Optimismul prinde bine in afaceri
Malai, sare si o mare doza de optimism. Acestea sunt ingredientele care au compus o afacere estimata anul acesta la 20 de milioane de euro. Oricat de simplu ar parea, ce doi antreprenori de la Gusto au descoperit ca e o arta si in a face pufuleti.

GREEN

>>stiri

CRS bun, CSR responsabil
30 de companii au participat la programul international Good CSR 2009, dezvoltat de Braun & Partners. Dintre cele 30 de companii, cinci au fost romanesti.

INTERVIUL BIZ

Lobby-ul, noua frontiera
Lobby-ul este privit in Romania mai mult ca trafic de influenta, decat ca un proces important in luarea deciziilor. Cu o piata estimata la aproximativ 1,5 milioane de euro, este inca mult loc de crestere. Laura Florea, Managing Partner Point la Public Affairs, ne-a acordat un interviu despre ce inseamna lobby-ul la noi.

>>strategie

Lectia de exit
Despre cum au reusit cativa antreprenori sa-si vanda afacerea la momentul potrivit sau despre cum un exit profitabil devine o chestiune de bun simt.

HARVARD BUSINESS REVIEW
Sa intelegem consumatorul de dupa recesiune
Nou-aparuta dorinta de smplitate si cererea in scadere vor contribui impreuna la modelarea unui nou comportament al consumatorilor.

>>marketing

PR versus blogger
Cu blogerii se lucreaza greu. Oamenii de PR nu-si adapteaza limbajul la noul mediu de comunicare. Cam acestea sunt premisele pe care se fundamenteaza acum relatia dintre PR si blogosfera. Sunt doar simple prejudecati? Ce sanse sunt ca, in viitorul apropiat, lucrurile sa se schimbe?
MANAGEMENT

>> cum am reusit

Savurarea unei cariere de succes
Din pozitia de director de marketing la Heineken Romania, Marius Melesteu isi propune sa intareasca marcile producatorului de bere, care sa ajunga si la inima consumatorilor, nu numai in mintea acestora.

DOSAR

Cand adaptarea face legea
Ca orice alt domeniu de business, in 2009 avocatura a trebuit sa-si regandeasca strategiile, adaptandu-se din mers la noile realitati economice. Anul viitor va pune la incercare modificarile facute.

>>marketing

Semne bune anul are dar nu la noi…
Chiar si unele dintre cele mai pesimiste previziuni privind evolutia bugetelor de publicitate anul acesta s-au adeverit. Se pare ca nici in 2010 nu va fi mult mai usor, desi pe plan international apar deja primele semne de redresare.

>>management

Liderii la drum cu ceata
Managementul eficient al talentelor si dezvoltarea abilitatilor de lider sunt noile arme care ajuta companiile in lupta cu efectele inca vizibile ale crizei, dar si la pozitionalrea favorabila de dupa trecerea replicilor cutremurului economic.

>>gadgets

Ce tine Mos Craciun in brate?
Chiar daca are plete dalbe, Mosul este pus la punct cu toate noutatile tehnologice (cel putin asa credem noi). Daca in sac aduce jucarii pentru copii, bonomului personaj nu i-ar sta rau deloc cu niste laptopuri si netbookuri de ultima ora in brate.

>>motor

Cel mai usor paianjen
Gordini se intoarce
Alfa Romeo si Giulietta
Un litru la 100 km
Mai luxus si mai iute

Jack Welch
Despre utilitatea profesionala a Twitter

Citeste aici online revista Biz.

Tweet This Post

Postat de Marta Usurelu

Citeste mai mult

1 OPINIE | Permalink | Taguri: afaceri, bucatari, exit, green, life, lux, management, marketing, masini, sport, star-up, strategie

Specialistii internationali despre piata luxului

Revista Biz. January 6th, 2009

Vorbim despre lux. In fiecare an, fara exceptie. Este o traditie pe care Revista Biz o respecta si pentru care sunt cautate cele mai pertinente opinii apartinand specialistilor din domeniu. De data aceasta am depasit granitele pietei locale si am vorbit in premiera cu doi dintre cei mai renumiti consultanti de la nivel international. Este vorba despre Milton Pedraza, CEO la Luxury Institute din New York, institutie care ofera clasamente impartiale, studii independente si cronici pertinente in domeniul luxului. Este recunoscuta ca fiind una dintre cele mai apreciate voci a consumatorilor cu venituri mari. Tot in premiera pentru o publicatie din Romania, am obtinut cateva declaratii de la Darius Sanai, redactor-sef la Vogue Londra, celebra revista ce da tonul in lumea modei. Opiniile celor doi au vizat mai ales previziunile pentru 2009 ale unui domeniu atat de atipic precum cel al luxului. Detalii despre aceste relatari, precum si o analiza foarte precisa a pietei de lux din Romania pot fi gasite in cel mai recent numar al Revistei Biz.

Tweet This Post

Postat de Marta Usurelu

Citeste mai mult

0 OPINII | Permalink | Taguri: criza, international, lux

Brandurile de lux, la raport

Gandeste Biz. December 17th, 2008

Interbrand a lansat in premiera un studiu despre brandurile de lux, in cadrul caruia a fost realizat si un clasament al celor mai valoroase branduri din aceasta categorie, in functie de valoarea estimata pe piata. Louis Vuitton ocupa prima pozitie, urmat de Gucci si Chanel. Un cover story special dedicat luxului puteti citi si in urmatorul numar al revistei Biz.

Tweet This Post

Postat de Marta Usurelu

Citeste mai mult

0 OPINII | Permalink | Taguri: Chanel, Gucci, Interbrand, Luis Vuitton, lux

Piata de lux se uita ingrijorata spre 2009

Revista Biz. December 12th, 2008

Piata de lux globala, aceasta industrie atipica care pare a functiona dupa reguli proprii, se confrunta pentru prima data in ultimii 10 ani cu turbulente financiare, ca sa nu spunem “criza”, acest cuvant care emana atata panica. Specialistii din domeniu se asteapta nu la stagnari, asa cum se credea in lunile august si septembrie, ci la scaderi intre 5-7% pe majoritatea segmentelor. Exista insa si o veste buna si anume faptul ca aceste turbulente care vor scutura afacerile producatorilor din aceasta zona vor avea ca rezultat o repozitionare a mai multor marci, care dintr-un motiv sau altul au ajuns sa pretinda statutul de produs de lux. Practic, perioada care va urma va functiona precum o sita, si, in final vom asista la redescoperirea si reafirmarea adevaratelor produse si servicii de lux.
Despre toate acestea si despre tendintele ce se vor manifesta pe piata luxului in anul 2009 vom scrie in ultimul numar din acest an al Revistei Biz, intr-un cover-story cu multe exclusivitati si opinii pertinente ale unor specialisti internationali.

In final, nu ma pot abtine sa nu lansez intrebarea: exista produse si servicii de lux in Romania?

Tweet This Post

Postat de Marta Usurelu

Citeste mai mult

0 OPINII | Permalink | Taguri: criza, lux, Revista Biz