Luxul redevine lux
Pentru traditionalii producatori, dar si pentru antreprenorii din industria luxului, 2009 a insemnat trezirea la realitate. Pentru multI consumatori acest an a reprezentat excluderea din exclusivism. Se strang randurile, iar luxul revine la statutul de odinioara.
Intrebata despre impactul crizei financiare asupra stilului sau de viata, sotia unui mare bancher din New York a raspuns: “Lista de asteptare pentru o geanta Birkin este mult mai mica”. Asa se vede recesiunea din varful piramidei sociale si economice si tot asa putem rezuma impactul anului 2009 asupra industriei globale de lux.
Personajul de mai sus facea referire la mult ravnitele genti de mana ale casei de moda Hermès, pentru a caror achizitionare timpul de asteptare ajunge si la doi ani. Pretul unui astfel de produs porneste de la 5.000 de dolari, dar pentru versiunile confectionate din materiale exotice, cum ar fi pielea de crocodil, sumele scoase din buzunar ajung rapid la sase cifre. Paradoxal, desi consumul este evident in scadere, oamenii cumpara in continuare gentile Hermès. Vanzarile grupului francez in trimestrul trei au crescut cu 10% fata de perioada similara din 2008, reamintindu-ne ca, in ciuda recesiunii, oamenii sunt inca dispusi sa cheltuiasca extravagant pentru produsele despre care sunt convinsi ca-si merita banii.
“Este o lectie pe care multe nume importante din industria luxului au uitat-o in anii de boom, cand in dorinta de a-si mari cota de piata au inceput sa curteze si consumatorii din partea superioara a clasei sociale mijlocii, consumatori care aspirau la un stil de viata mult mai luxos decat si-l puteau permite”, titreaza mare un articol postat pe blogul Luxury Institute din New York, unul dintre cele mai importante barometre globale pentru industria luxului. În acelasi articol, Milton Pedraza, CEO la Luxury Institute, rezuma strategia adoptata in ultimii ani de multe din numele mari ale industriei la o singura expresie: “lux fals”, acuzand in acelasi timp ca s-au pierdut doua dintre caracteristicile esentiale ale acestui tip de produse: exclusivismul si calitatea. Citeste mai multe in editia tiparita a revistei Biz, distribuita in reteaua Inmedio.
Postat de Gabriela Matei
Jack Welch este unul dintre cei mai celebri manageri din lume, fost CEO la GE, autor al celor mai multe carti de management. Revista Biz ofera abonatilor un dosar pdf cu articolele din revista semnate Jack si Suzy Welch, din 2006 pana in prezent. 
Cum sa recunosti un mentor- 7 sugestii pentru a-l descoperi
Cum sa promovezi o afacere cu bani putini- 6 idei inovatoare
Cum sa implementezi managementul schimbarii- pasii spre schimbare
Cum sa faci un start-up pe timp de criza si de ce trebuie sa tii cont
6 perceptii despre internet marketing made in Romania
4 "Arme" noi pentru a fi un lider eficient - tu ai aceste calitati?
18 Programe de training - 18 posibilitati de a te reinventa
5 Greseli de evitat in mobile marketing - ce trebuie si ce nu trebuie sa faci
4 Principii de leadership pentru a depasi criza - de la Jack Welch
10 Must read this summer - lecturi de vara pentru oameni de afaceri
Articolele publicatiei sunt printre cele mai respectate si apreciate materiale jurnalistice din domeniul economic, articole care au prezentat si influentat soarta unora dintre cele mai mari companii din lume. Din 2006, revista Biz include in fiecare numar un dosar special HBR, cu cele mai interesante articole ale prestigioasei publicatii.